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說起來,小編和作新手爸媽的也沒有什麼不同啦,因為小編「最頭疼」的事情,不是封面,而是書名!!

 畢竟很多資料只有「書面文字」,所以一個好聽、好記、有力量,外加值得玩味的書名,那可是邁向成功大賣之路的保證了! 

 而且事實明證,很多讀者都會因書名而上鉤,現在就做個實驗,只要幾年前碰上這本書的讀者,幾乎百分之八十以上都買了書……

 

請問對《EQ》、《總裁獅子心》(雖然嚴先生根本不是獅子星座……)、《哈利波特》、《A到A+》(據說這是負責的主編作夢時想到的,真是夙夜匪懈……佩服喔)、《不抱怨的世界》、《不去會死》(聽說負責的主編獨排眾議,堅持而為,真是有決心啊)、《達文西密碼》(從此有帶動關鍵字風潮)、《為什麼男人愛說謊、女人愛哭?》、《秘密》……都有印象吧^^!

 

 

所以說,一個賣相極佳的大書,第一就是要有響亮的名字,但是,編輯可不是算命仙,到底這些書名是怎麼「蹦」出來的,這時就開始考驗才華和智慧了。(當然,小編在業內混了這麼久,還真的有本「吉凶筆畫」筆畫書可供參考,想當初,《哈利波特》某本續集書名被打槍,就是因為筆劃總數竟然大兇!!……這種事有時的確要相信一下哩!)

 

 不過有時書名的「好感度」很奇怪的,也會因為時間、好記關鍵字、暢銷熱賣而大增,當初被通路不看好的書名,也因此能被讀者好好記憶的。(所以,小編總覺得,書名的遭遇和藝人的狀況很像哩……好像「叫久了」也習慣了……這種事情很神奇吧^^。)

 

說起這幾年的書名,不外乎幾種:功能型、標新立異型、脅迫型、煽動型、感覺型、氣氛型、自我型、反差型、教育型……現在,就來還原一下取書名的幕後現場^^。

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一般說來 ,小編因為「職業傷害」的緣故,會看上一大堆小說或是勵志讀物,但是小編要承認,其實私下可是超愛看漫畫的。至今還能跟上外甥女這種高中生的腳步(雖然有些太校園……有點沒辦法消化),還能跟小朋友「打」成一片。

 

不過說到最愛的漫畫,不能不提到浦澤直樹,這位漫畫天王實在太厲害了!一系列的《怪物》看得小編熱血沸騰,接著當然開始追蹤他的其他作品,一套早期的《危險調查員》已經有「影集」般的氛圍了,主角奇頓是個英日的混血兒,除了在大學擔任考古學講師之外,還是保險調查員,所以總是遊走世界各地調查案件,而SAS(英國特殊空降部隊)求生術教官的能耐也常讓他演出不可思議的脫困行動……而最近因為《怪物》而又 推出的相關「外傳」:《怪物特別篇「沒有名字的怪物」》更是相當精采啊!

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  《危險調查員》有18集                      《怪物》改編自真實事件,其中院童就是被這本 《沒有名字的怪物》洗腦

 

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之前曾經大略介紹了一本書封面的幕後生成過程,雖說編輯當然會針對本地讀者的口味來做設計,但不諱言的,以出版界的現況來看,「國界」早已不存在了!以《哈利波特7》來說,國內可是英國版本和美國版本都已和國外同步上市了,這種現象可說是讀者的福音,訊息、好康都能不落人後啊。

 

但是相對來說,小編也要面臨另外一種讀者的「比較」聲音,就像當時有讀者來信要求,為何《哈利波特》中文版不能使用英國版的封面哩?(救人喔,中文版取得的是美國版的授權,沒辦法「外英內美」好嗎?)

 

而一本國際暢銷小說當然會火速延燒到各國出版界,說出版界是平的一點也不為過,一口氣授權二、三十國版權的事情所在多有,也因此各國出版社怎麼行銷、封面設計等訊息當然也如野火燎原,成為小編「參考」的方向囉。所以小編這次特來介紹一本書的多國風貌以及為何中文版封面不能「等同」某國封面的原因……

 

先拿最近剛剛上市、超火紅的塔娜‧法蘭琪的兩本書來作介紹吧!二部曲《神秘化身》的各國封面實在很有味道耶!因為故事焦點在都柏林郊外的山楂林屋,更重要的是延伸作者大受好評的首部曲《神秘森林》的感覺,各國都還是採用了森林的意象。不過美國版還有針對小編這種嚴重散光+近視的可怕視力,推出所謂的大字版……揪感心的。

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(其實小編原本針對本書「化身」的主軸,找到許多張女孩的神秘側臉照片,不過考慮到目前市面上太多女孩+女人了,還要顧及男性讀者的想法,「太娘的」封面會有閱讀障礙,所以就變成目前《神秘森林》秋天版的封面囉。)

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說實在的,一本書單價「只有」260~500元台幣之間而已,還要負擔作者版稅、譯者或撰稿者稿費、編務費用、印刷製作費用(偶爾還有「印壞、重裝」費用)、上市物流費用……這些費用扣一扣之後,哪還有廣告費的空間啊?!

 

 但是,一本書不打廣告,難道就會自己長腳、自己大賣嗎?

 

 所以基本上業內盛行的行銷方式,其實讀者都多少會接觸一些,但是這些「不經意」之間「吞下去」的廣告印象,有時也不敵網路上的一句惡評……哎,小編難為喔(所以小編真的很怕那種「鐵口直斷」──給2顆星,來一句我很不喜歡──的這種評語,感覺像是被法官落槌判刑定讞外加不得上訴似的……)

 

  ◎真的!不是每本書都可以這樣大做……

現在先從最大咖、銀彈最充足的《哈利波特》說起,很多讀者「後期加入」,對《哈利波特》的幾場造勢活動想必很清楚:哈2的午夜首賣會,讀者可是拿到最獨特的版本喔;哈3的魔法大遊行;哈4的三巫鬥法大賽;哈5的裝置藝術展;哈6的颱風天首賣會;以及哈7的告別首賣會+扮裝大賽。 

 

當然,因應各場首賣會、簽書會,曾推出不少「限量贈品」,身為麻瓜主編的在下,當然很不客氣地全部收為己有,當然参加活動的讀者也因此多了很多,但是很多資深巫巫一定也沒看過這件「超乎想像」的哈利波特T恤、首賣號碼牌、紀念印章和陳列書盒吧(這可是跟某家超商合作上架販賣用的書盒,屬於夢幻逸品等級的好物啊

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           價值連城!《哈2》工作T                                                            史上第一名!《哈2》首賣精裝書

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「你們到底是怎麼找封面圖的啊?為什麼同樣是咱家客戶,打了一堆關鍵字就是搜尋不到這張耶……」那天接到正片公司Linda的電話,突然聊起這個話題,殊不知這可是當編輯最大的「夢魘」啊。

 

想想看,所有讀者都是「視覺系」動物,一個好看、動人、有魅力的封面,只要一上架,光是圖象要素就能打敗一堆對手,實質的銷量數字更是明證。當然,通路和讀者也常常「不吝賜教」,只要市場反應有點出入,第一個被檢討的絕對是封面(基本上還會被「牽拖」的,當然還有書名,文案被罵的機會比較少啦

 

這種「成也蕭何敗也蕭何」的事情,難怪美編接案子,水磨工夫真的不能少。因此對啊,每個月這麼多的封面,到底是怎麼「生」出來的?

 

所以,編輯又多了一個附屬頭銜:「視覺總監」(職務內含挑剔、設定主視覺、找圖、殺價、主觀調動版面,外加「不留情」退稿……所以有了「顧人怨」的綽號)

 

雖然同業大部分都是由美編自行找圖作設計,但是本公司行之有年的都是由編輯作初步封面構圖的設定(畢竟一本書有時高達30萬字,故事主軸和重心需要一併在書封和書名上呈現……,所以一旦有好的構想,第一步當然是找適合的圖片囉。

 

先來一張……女孩……這會變成哪一張封面呢?

 

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當個編輯有時真的和業務員超相似,因為你永遠不知道接下來會遇到什麼樣的人。不過以小編的經驗來看,作者個性可以分為以下10種,當然,伺候難度變高,有時候是因為碰上「類型大集合」的緣故……

 

名片型作者──頭銜,真的很重要!

這種作者很多啦,不過也分「明著來」(如果出現「你們老闆怎麼說」的對話,還是要有大頭才能壓陣啦和「暗著想」(基本上還能用「專業說服」的話,狀況應該還能對付兩類。基本上,小編名片遞出去的同時已經決定生死了。因為這種作者對你的好惡,不在個人而在「頭銜」上面,喜歡有「主編」「統籌」「總編」「資深」等字眼,所以小編非常了解有些同業一律稱經理的必要性。「降服」這類作者的撇步就是小編身分要提高,萬一一時之間難以作到的話,記得要隨時隨地「老師說」,搬出大頭來應援就沒錯啦(不懂?就是裝出一付老闆面前紅人的態勢就對了

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也不知道是從哪一年開始,作者變成「封面人物」這件事情,大家都開始習以為常了。所以不管是專業書、藝人書都是要作者上相才行,藝人書不用說(早期還有賣「文藝」的藝人書,封面當然是走文藝路線囉,這幾年舉凡「師」字輩作者,當然要「真人實境」才有說服力。

 

不過「師」字輩作者,可能是平常開業的醫師、說到天涯海角的直銷老師、理財大師、補習界名師,外加阿基師……作者不論來源、行業無分左右,碰上出書這件事,第一就是拍照!大家平常自拍慣了,想說拍個封面有啥緊張、稀罕的,殊不知編輯一身的溝通「撇步」就看這一仗了……

 

◎大咖,小編跟你真的很不熟耶!

藝人書沒話說,敲藝人通告當然有經紀人把關,但是「問題」就來了,藝人絕對「先聲奪人」,指定梳化、攝影,所以連帶的價碼真的很難殺。問起為何藝人會有「派頭」?也來自於這個化妝師、攝影師可能已經配合多年,非常了解藝人想要的妝髮和拍攝角度,不但深得藝人青睞、信任,乃至於成品也是攝影師說了就能算……因此相對的,在攝影棚裡明明編輯代表的是「付錢的大爺」身分,卻常常落得變成一堆熟人中間的局外人……

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最近因為《哈利波特──混血王子的背叛》電影即將在715日上映,首波效應就是,《哈利波特系列》再版書又開始出現在編輯桌上啦! 

 

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想成為「麻瓜主編」,轉眼已經八年多,連不定期發的「哈利波特電子報」也進入第一百五十五期的可觀數字(好好估算,這些電子報內容應該已經有30萬字的分量吧,這還不包括在討論區回答問題的那3萬字啊,嗯~人家九把刀的部落格文章都能出書說,麻瓜主編這30萬字則是只存在網路上的「夢幻逸品」喔……要說成為麻瓜主編有什麼「福利」?就是這種從頭參與、首發先讀的快感啦。

 

 

因為成為麻瓜主編,更感受到哈迷的強大溫暖,最近翻翻以往寫的電子報,這種感覺可是更強烈了^^,話說20063月發的弟104期哈利波特電子報,就勾起不少點點滴滴的美好記憶啊,竟然有哈迷來堵人,想知道麻編到底長得是什麼樣子,還問了一大堆好笑的問題……http://epaper.crown.com.tw/np/news104.htm

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相信很多讀者在逛書店或是瀏覽網頁時,一定會瞧見書上一排的推薦名單,而且這個作法業內行之有年,既然常見表示一定有效嗎?

基本上見仁見智啦,但是在一本書只有微小的行銷預算之下,找名家推薦當然是省時省力的最好作法,不過,這樣常常「騷擾」的結果,編輯會發現,請人掛名推薦真的變成苦差事了,所以我常說:這是動員「編輯微薄人情」的關鍵時刻!

 

大家一定很好奇,到底每本書是怎麼鎖定推薦人選?還有要如何「陌生拜訪」呢?

其實在新書議題確定之後,還是會擬出可能的名單,而成功率並沒有大家想像的那麼高,大約只有三成罷了。

 

大家都知道,超級名人或藝人是很難邀請的,除非真的有交情。(以一介草民出身的編輯,要有交情,當然是不可能的任務,這時就要活用「老闆後台勢力」,畢竟大頭找大頭,還是比較會被重視啦。)還有些名作家已經拒絕邀約多次之後(其實是從來都是客氣地沒答應過),實在也不用再去碰軟釘子。

 

◎是的,小編都是靠著別人的善意過日子……

初擬名單就能決定生死,重點絕對是從同心圓的核心出發。兔子要吃窩邊草,抓到名家絕不放手。當然,平時累積人脈,嘴要甜、反應要快(要下港有名聲,就是平時絕不能小氣,作家偶爾來拜託的事情絕對第一時間回應)。更重要的是,讓作家記得你是誰,絕不能有需求才上門,平時沒事也要去問候、哈啦一下,免得變成有求不應的狀況了。

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之前接到一個朋友的電話,說「京都楓葉團」要聚餐,

真是太過驚訝了,畢竟這一團可是在遠遠的十二年前上路的,

但是,到一個美美的地方,真的會讓人認識志同道合的朋友。

想想這十幾年來,還真是踏遍了日本各地,

但是唯獨京都似乎成了一種幽幽的私人好點,

每當心情需要沉澱的時候,就會想起在龍安寺簷廊小憩的那個下午。

 

說起來,第一次去追逐楓葉是奔到日本東北,從東京到青森的路程,真的很辛苦。

後來只要提到楓葉,還是會以京都為第一首選,

不過,若是想要過個不一樣的跨年夜,

也建議大家在1231日的晚上,到京都聽聽響徹整個山城的108下鐘聲,

若是遇上下雪,那更是美不勝收了,而且保證絕對是「大人的享受」。

 

至於為何會這麼愛京都楓葉?

因為這種「低調的燃燒」,實在太讓人震撼了,

而京都的楓葉更是長得「幼秀」到不行,實際和東北楓葉一比,立刻分出差異。

京都楓葉細致的五爪和東北粗獷的九爪就是很不一樣……

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最近因為動了小手術,兩週間天天到醫院報到,這真不是人該過的日子,還被朋友戲稱「出來亂吃還是要還的」,這是什麼話啊!但是被醫生說的更狠:「年過35,還是會要付出代價的!

嗯,就好像期末公佈成績似的,身體所有的指數構成了接下來的健康燈號,這種亮起黃燈的警訊,有點嚇人,但是還在可挽救的狀態,當然要小心一點囉。

 

但是每天我們「隨意」吃進的食物,其實就是健康指數最不被注意的基底分數,最近收到朋友傳來的「耶魯大學訂指標:食物營養1100分!」才發現,原來自己一天「吃」進的分數真的不高耶!算算一週平均得分才69分,這真是太令人震驚了!

 

耶魯大學訂指標 食物營養1100

據英國每日電訊報報導,美國耶魯大學科學家提出食物營養指標,可能對食物營養標示起了革命性改變,同時讓注重健康的消費者不再無所適從。以下是部分食物的營養品質指標,得分從1100分,分數愈高表示食物的營養品質愈高。

 

100分:青花菜∕藍莓∕秋葵莢∕柳橙∕綠豆

99分:鳳梨∕小蘿蔔∕夏南瓜        

96分:蘋果∕綠色甘藍菜∕番茄        

94分:克萊門氏小柑橘∕西瓜

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自從上回分享了各種「廣播主持人」的特色之後,發現有個很重要的事情忘了先說,就是各家廣播電台的門面和作風也是很有自己的「風格」的!為何這麼說哩?因為大家都知道:民營的、軍方的、警方的、趙先生的……所以連踏進電台的「方式」也不一樣。基本上當編輯收到「通告」(是的,這種為書宣傳、因公出差的事情也叫通告,不過多半是沒有車馬費的,因為對電台來說,是你要來打書……之後,編輯會在指定的時間到達電台,但是第一次陌生拜訪的這種「初登場」也是很有學問的……先講讓我印象深刻的復興廣播電台吧!

 

◎去復興電台,只需要腿力!

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朋友傳來了一封mail,裡面的這支影片超有意思,原來的新聞介紹說:「這是三月底在比利時安特衛普中央車站大廳裡,路人大跳《真善美》主題曲『Do Re Mi』,上午八點人來人往的中央車站,每個人不是趕著上班就是上學,但空中卻飄來茱莉安德魯絲演唱「Do Re Mi」的嘹喨歌聲,接著便看到一對父女開始跳起電影裡的『Do Re Mi』舞蹈,其後一個接一個的路人也紛紛加入,最後成了集合200個人的龐大陣容,在中央車站大跳『Do Re Mi』。」趕快來瞧瞧這支精采的影片吧!

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上回提到「編輯的副作用」最恐怖的強迫症就是改錯字啦,不過連睡前閒閒看的書都會用紅筆挑錯字,這……連自己都覺得有點太超過了!但是身為編輯的第一關就是校對(審、潤稿則是有點個人主觀啦),而且經歷過《哈利波特》「效應」之後,這種「編輯的夢饜」只有越來越強烈啦。

 

《哈利波特》「效應」?為何這麼說哩?

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說起來當編輯有很長很長的一段時間了,常常和老朋友笑稱這工作是老闆付錢「請」我們看書,不過這麼多年來,說實在的,繁花盛開的出版世界真的令人眼界大開,有時驚嘆同業的經典之作、有時讚嘆著怎麼會有這麼好看的故事,當然常常碰到的是,議題要怎麼包裝的問題。

書名、封面、文案、行銷……在在都會成為另外一種壓力,但是,當某一類出現時,你只能稱道:哇,這真是編輯的無上幸福啊!

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上回提到身為編輯要有「胡累累」(台語發音)的功力,想想當年(請不要問是幾年前,資深編輯可以不回答跟年齡有關的問題……第一次為新書作宣傳去跑「廣播通告」,心臟真的很不爭氣地亂跳一通,面紅耳赤地胡亂介紹新書內容,出了錄音間,心想好歹以前也當過代課老師3年,怎麼能講得這麼生硬、沒章法哩?

 

從此開啟一段奇怪的廣播節目挑戰之路,而這幾年陸續上遍北部各大廣播電台節目(這真的不是澎風說法,最近連飛碟電台澎湖台節目都去了,大家應該都不清楚竟然有澎湖台吧(☆_☆)……之後,還真「認識」不少特別的主持人(會這麼說是因為有些節目主持人久久碰面一次,常處於不太熟的階段……,先介紹大家比較熟知的名主持人,小小爆料一下囉!

 

最聰明+最快反應的若權大哥──

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有些事情很奇怪地常常在多年之後發酵,因為最近和大學同學碰面,聊起一堆人的近況,發覺過了某種年齡之後,不是成熟而是有某種認知,碰到以往的同學更有點「倒帶」人生的味道。很驚訝地是,對方對你的印象和記憶停留在古早以前,彷彿這只人生錄影帶停格得過於長久,再快被遺忘時卻又意外地被觸動,對我來說是一個有趣且深刻的經驗。

 

當年畢業時就曾經歷選擇職業的苦惱,先是在公家單位做個工讀生,因為超不喜歡那種僵化的辦公室文化,所以沒去當個公務員;再來當了幾年代課老師,不過學校這種人多口雜外加派系混雜的生態,實在不適合自己。走進編輯這一行似乎成了命中注定。不過回頭來看這幾年的編輯歷練,發覺「副作用」還不少^^”

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一到3月底真的會忍不住腳癢,直想奔到東京的櫻花叢中好好來趟花見,不過最近因為校對了尼爾‧蓋曼新書《墓園之書》(暫譯),突然勾起多年前在東京「墓園」賞花的奇特經驗,先說尼爾‧蓋曼這本書真是超、超、超、超級好看!一個嬰兒逃出嬰兒床柵欄的阻擋,竟然意外地躲過了殺手的刺刀,但是他卻爬進一座墓園,而被一群死人靈魂扶養長大的奇特故事……

 

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最近的火紅話題,從《我願意為妳朗讀》改編的「為愛朗讀」電影,看了電影之後,心情被震盪了很久,雖然雷夫范恩斯出現的片段不多,但是本片因為他的「聲音」,在電影後半段真的會被他磁性的聲音所迷惑啊。之前在廣播訪談時,主持人出了一個大哉問的問題:「到底要先看原著?還是要先看電影?」

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